Chipotle Mexican Grill telah menayangkan iklan Super Bowl pertamanya tahun ini untuk menyoroti praktik pertanian para pemasoknya. Sementara merek yang lebih besar tidak ikut bermain tahun ini, waktu siarannya diambil oleh pendatang baru seperti Chipotle. (Iklan 30 detik selama pertandingan sepak bola akan membuat perusahaan mengembalikan sekitar $ 5.5 juta tahun ini, sedikit di bawah tarif tahun 2020 sekitar $ 5.6 juta.)
Chipotle adalah salah satu pemenang langka pandemi dalam industri restoran. Rantai burrito telah melihat penjualan digitalnya lebih dari tiga kali lipat dalam dua kuartal terakhir, dan sahamnya telah melonjak 72% pada tahun lalu, meningkatkan nilai pasarnya menjadi $ 41.9 miliar.
Iklan Chipotle bertujuan untuk membuat pelanggan kembali ke restorannya dengan berfokus pada janji "makanan dengan integritas" dan bagaimana sumber bahan-bahannya. Dalam iklan tersebut, seorang anak laki-laki bertanya apakah burrito dapat mengubah dunia. Dia berspekulasi bagaimana hal itu dapat mengubah banyak hal, dari mengurangi emisi karbon hingga membuat petani lebih bahagia.
Dalam siaran persnya, Chipotle mengatakan bahwa pihaknya percaya bahwa pandemi telah mengubah konsumen menuju "masyarakat yang berfokus pada komunitas," membuat mereka lebih sadar akan dampak di mana dan bagaimana mereka membelanjakan uang mereka.
Sumber: cnbc.com